即使沒有用過欖菊的產(chǎn)品，相信你也聽過“有蚊子，用欖菊”這句廣告語，看過那個令人忍俊不禁的廣告：原始部落的熱心男子因為拍蚊子而差點引發(fā)誤會。又或是聽到“包租婆，為什么突然之間沒水了呢”之后，會不自覺地接上“用欖菊洗潔精就行啦”。欖菊這些經(jīng)典廣告，伴隨著一代人成長，成為了一代人的情懷與記憶?，F(xiàn)如今，這些承載著童年回憶的經(jīng)典廣告再度回歸了，在欖菊的官方微信視頻號、抖音、微博等平臺同時發(fā)布，為大家再現(xiàn)兒時家喻戶曉的欖菊廣告。這波“回憶殺”迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議并熱情轉(zhuǎn)發(fā)，視頻閱讀量突破14.1萬，互動次數(shù)突破超3.6W，欖菊也借助這次刷屏出圈，調(diào)動了大眾性記憶，又一次加深消費者印象。
經(jīng)典返場回憶十足，破圈引爆話題
欖菊的經(jīng)典廣告幽默十足、創(chuàng)意大膽，同時包含了對消費者痛點的深度洞察，讓人們在會心一笑的同時，欖菊驅(qū)蚊殺蟲產(chǎn)品特性也深深植入消費者的意識里，是欖菊對品牌調(diào)性與產(chǎn)品性格的細(xì)致呈現(xiàn)，建立了品牌辨識度與差異化風(fēng)格，展現(xiàn)了品牌魅力。幽默大膽的廣告片即使放到現(xiàn)在，也會讓人眼前一亮，為話題破圈打下了基礎(chǔ)。
時代在變，媒介在變，創(chuàng)意在變，但是情感共鳴常在。經(jīng)過40年的發(fā)展，欖菊已經(jīng)在潛移默化中將“驅(qū)蚊殺蟲專家”的品牌形象植入到用戶心中，菊花logo也成為了品牌極具辨識度的符號。憑借著優(yōu)秀的品牌實力和品牌文化，欖菊更是入選“2021年匠心品牌”，并被收錄至匠心品牌查詢系統(tǒng)，成為消費者心中“經(jīng)典品牌”的代名詞。欖菊經(jīng)典廣告的回歸，也是消費者的“爺青回”，讓消費者在懷舊中重拾與欖菊經(jīng)典產(chǎn)品相關(guān)的記憶，喚起與欖菊用戶的情感共鳴，為欖菊與新時代消費者建立情感聯(lián)系打下了堅實的基礎(chǔ)。引人共情、回憶滿滿的經(jīng)典廣告，觸動消費者的感官神經(jīng)，助力欖菊此次活動獲得熱烈的市場反響。同時欖菊與快克、格蘭仕、中國勁酒、九江雙蒸等10家品牌微博藍(lán)v聯(lián)動，10家不同行業(yè)的品牌夢幻聯(lián)動，極大地刺激了消費者的討論興趣，助力欖菊觸達(dá)更多圈層的受眾群體，實現(xiàn)話題破圈。
蘇炳添加持“添”活力，持續(xù)釋放未來發(fā)展?jié)摿?/strong>
幽默大膽的廣告片是對經(jīng)典的傳續(xù)，欖菊也將攜手品牌大使蘇炳添一起領(lǐng)跑未來。今年3月，欖菊特別邀請亞洲飛人蘇炳添作為品牌大使實力加持?！翱臁笔侨藗儗μK炳添的直接印象，“快”也是欖菊驅(qū)蚊殺蟲類產(chǎn)品的特征。
快的背后，是科技的力量。為此蘇炳添開始科學(xué)訓(xùn)練，將從小熟悉的起跑腳由右腳改為左腳，在教練團(tuán)隊的幫助下，調(diào)整起跑姿勢、扒地技術(shù)、速度和節(jié)奏，讓自己真正實現(xiàn)飛起來。同樣，欖菊一直在投入以科技力量突破自我。在研發(fā)方面，欖菊積極與各大高校進(jìn)行產(chǎn)學(xué)研合作，通過深入對蚊蟲的科學(xué)研究，彰顯中國驅(qū)蟲速度彰顯品牌實力。2020至2021年，欖菊連續(xù)兩年獲得廣東省科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎。在生產(chǎn)上，欖菊已在中山投入5億元進(jìn)行增資擴產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)升級改造，實現(xiàn)數(shù)字化、智能化無人工廠，產(chǎn)效可大幅增長，生產(chǎn)速度更上一層樓，成為國內(nèi)唯一擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列驅(qū)蚊殺蟲產(chǎn)品的企業(yè)集團(tuán)。
欖菊品牌和亞洲飛人，都是用科技力量突破自我，做到領(lǐng)跑世界，這兩個不同賽道的中國速度匯聚可謂天作之合。將蘇炳添成為品牌大使的內(nèi)容融入欖菊經(jīng)典廣告中，把蘇炳添所承載的體育精神與欖菊的品牌精神實現(xiàn)完美的重疊，品牌的定位、價值觀也在此一并顯露，更加深消費者對欖菊的品牌印象。
無論是“回憶殺”還是蘇炳添，話題的“破圈”只是錦上添花，品牌的出圈之道最終還是要回歸品牌本身。這一次經(jīng)典廣告的回歸，讓消費者再次關(guān)注到了欖菊，看到了欖菊正在以科技創(chuàng)新的力量，遙遙領(lǐng)先于行業(yè)，為大眾居家驅(qū)蚊殺蟲提供更安全、更健康、更暖心的產(chǎn)品。這也讓消費者更加期待，有蘇炳添加持的欖菊，會繼續(xù)領(lǐng)跑世界，用中國速度見證植物力量，讓人們生活環(huán)境更美好。