4月28日，欖菊攜手中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎共同打造的欖菊創(chuàng)意星球大講堂，迎來收官站——網(wǎng)易全國場。來自全國各地的高校師生云端相聚，為國貨品牌欖菊加持助力，，直播間更是達到了4.3萬人次觀看，彈幕掀起一波又一波的討論熱浪，全場高燃。
對話青春，一呼“萬”應(yīng)
從3月30日到4月28日，欖菊以8場線上創(chuàng)意課隔空對話高校學(xué)子，“沉浸式+零距離”的互動方式與“命題知識+互動有禮”的精彩內(nèi)容，精準地抓住Z世代群體并鏈接共性，推動品牌與產(chǎn)品在年輕圈層中的傳播，累計吸引6.8萬學(xué)子在線聆聽，全面覆蓋全國各大省市，直接觸達1000+院校，引發(fā)熱烈反響。
欖菊企業(yè)方代表向同學(xué)們詳細介紹品牌故事，講解命題創(chuàng)意，為同學(xué)們明確了創(chuàng)作方向，通過思維碰撞，與其建立起更深的情感鏈接，助力品牌煥發(fā)青春新勢能。同時也幫助同學(xué)們構(gòu)建完整的品牌認知，進一步強化年輕學(xué)生群體對欖菊“源自植物力量，科技護衛(wèi)健康”的品牌理念的理解。而同學(xué)們的熱情刷屏、點贊回應(yīng)，也促成了欖菊與青年的雙向奔赴，實現(xiàn)了泛年輕人群廣泛互動，助力品牌聲譽增長。
從線上課堂到微信、B站、抖音，“欖菊×創(chuàng)意星球大講堂”實現(xiàn)了多角度、全方位、覆蓋式的品牌傳播。學(xué)院獎官網(wǎng)及微信對欖菊活動進行專題報道閱讀30萬+；B站欖菊×創(chuàng)意星課堂視頻單條觀看量1.5萬+；微博話題#欖菊學(xué)院獎的故事# 閱讀2593.5萬+，討論1.1萬+；更有不少同學(xué)被直播圈粉，自發(fā)地將欖菊產(chǎn)品安利給其他伙伴，一呼“萬”應(yīng)，欖菊在青年群體中展現(xiàn)出驚人的青春號召力。
攜手青年，共創(chuàng)共融
近年來，以大學(xué)生圈層為主的Z世代群體逐步占領(lǐng)消費市場,要想破圈發(fā)展、保持品牌活力,品牌年輕化勢在必行。欖菊聯(lián)合學(xué)院獎與青年群體共玩共創(chuàng)，為品牌灌注新鮮活力，將營銷主題融入到命題內(nèi)容中，實現(xiàn)企業(yè)文化、品牌價值、產(chǎn)品體驗與Z世代人群的創(chuàng)造力、傳播力相結(jié)合，多渠道多維度發(fā)力。從作品創(chuàng)作到內(nèi)容傳播，深入到年輕人的語境中，讓品牌的聲量直接傳達至全國大學(xué)生群體，與百萬青年學(xué)子共同發(fā)掘欖菊品牌的價值與潛力。
在本屆學(xué)院獎春季征集活動中，欖菊設(shè)置了“看得見的欖菊植物力量”和“智能欖菊，科技守護”兩大創(chuàng)意主題，希望廣大學(xué)子用創(chuàng)意為品牌賦能，講好欖菊品牌所蘊含的植物力量和科技力量的故事。同時，平面廣告、廣告文案、影視廣告、短視頻、綜合設(shè)計（含包裝設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、漫畫設(shè)計三個創(chuàng)作方向）五大征集類別也為參賽創(chuàng)作提供了無限暢想和發(fā)揮空間，與青年共創(chuàng)，打造良好的內(nèi)容營銷場。此外，欖菊特別設(shè)置企業(yè)獎項——“欖菊實效創(chuàng)意獎”，邀請來自清華大學(xué)、北京大學(xué)、中央財經(jīng)大學(xué)三家國內(nèi)頂尖高校的博導(dǎo)教授，以及廣告行業(yè)資深創(chuàng)意大咖、欖菊企業(yè)方代表組成評審團，用專業(yè)的眼光和敏銳的洞察審閱作品，在注重青年創(chuàng)意與品牌實戰(zhàn)的同時，兼顧品牌訴求與推廣傳播，并給予優(yōu)秀作品除學(xué)院獎外的二次獎勵。
自2020年起，欖菊連續(xù)三年與中國大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎開展戰(zhàn)略合作，累計收到數(shù)萬件優(yōu)秀創(chuàng)意作品，每件作品的背后，都是年輕群體對欖菊品牌的深度洞察和美好期待，賦予欖菊品牌新的血液與活力。
品牌煥新，步履不停
每個品牌都有著自己的生命周期，欖菊似乎更懂得如何不斷地進行品牌迭代升級，保持品牌活力。推動品牌年輕化的同時，欖菊也一直在強化品牌建設(shè)，更好地發(fā)揮品牌效應(yīng)，以驅(qū)動欖菊大未來。
欖菊深研有害生物防制領(lǐng)域四十年，消殺產(chǎn)品的市場占有率穩(wěn)居前列，其中，蚊香市場占有率更是連年穩(wěn)居全球第一。目前，欖菊已發(fā)展成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，是國內(nèi)少數(shù)擁有自主研發(fā)、生產(chǎn)全系列消殺產(chǎn)品、全國布局的企業(yè)集團。于品牌創(chuàng)立40周年之際，欖菊進行了全面的品牌升級，提出品牌全新VI體系，并加速“植物科技”布局，結(jié)合植物、科技兩個基本點對產(chǎn)品進行了全新升級，強化欖菊品牌的植物印記，建立品牌心智區(qū)隔，提升了品牌內(nèi)在價值，促進高端品牌建設(shè)。
在第28屆中國國際廣告節(jié)上，欖菊以全新品牌形象驚喜亮相，現(xiàn)場萬名參會人員打卡互動，品牌得到廣泛社會化曝光。同時，千名大學(xué)生群體組成的好物體驗官紛紛前往展位互動，線上+線下聯(lián)動傳播，收獲好評不斷。
此外，欖菊特別邀請亞洲飛人蘇炳添作為品牌大使實力加持，蘇神從默默無聞到亞洲領(lǐng)跑，用科學(xué)的訓(xùn)練實現(xiàn)自我超越，正如欖菊多年來在品牌建設(shè)與產(chǎn)品品質(zhì)上的堅守，不斷用科技力量實現(xiàn)突破，逐步成長為領(lǐng)跑行業(yè)的國民企業(yè)。雙方的強強聯(lián)手，傳遞出開拓突破、領(lǐng)跑世界的美好愿景。
欖菊一直在踐行品牌年輕化戰(zhàn)略，保持著敏銳的市場洞察力與市場前瞻性，多次以出圈營銷有效觸達年輕消費群體。未來，欖菊還將不斷地探索與青年學(xué)子溝通對話的新路徑、新方式，創(chuàng)意不止，步履不停，期待更多年輕人可以與欖菊一起發(fā)掘欖菊品牌的價值與潛力。