5月17日，欖菊聯(lián)手電商平臺興盛優(yōu)選開啟以“默默無蚊，一夜好眠”為主題的直播活動。此次直播除了為湖南、湖北、重慶、四川、河南、貴州等六個省份的觀眾帶去眾多福利外，更是安排了探廠環(huán)節(jié)。由主播帶領(lǐng)消費者走進中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)領(lǐng)軍品牌欖菊的工廠，從品牌展示墻到科創(chuàng)中心，從技術(shù)到產(chǎn)品，揭開欖菊能夠做到讓大家“默默無蚊，一夜好眠”的實力緣由。
近年來，直播帶貨、社交電商、數(shù)字銷售占據(jù)風(fēng)口扶搖直上，這些新渠道使得社會消費方式升級，網(wǎng)絡(luò)消費群體擴大，更多以往被忽視的消費群體的需求被激活。消費者在哪里，機會就在哪里，品牌便應(yīng)該往哪里發(fā)力。不少品牌方針對不同圈層的消費者，根據(jù)他們的需求、消費習(xí)慣、興趣偏好等來制定不同的銷售策略，并積極布局新渠道、新賽道和新品類，主動出擊觸達消費者。欖菊此次選擇與興盛優(yōu)選合作，便是欖菊完善全渠道布局的一步，助力構(gòu)建品牌與各個圈層消費者之間的溝通橋梁，并以產(chǎn)品為錨點強勢發(fā)力，通過探廠、實驗、在線解答等方式，把產(chǎn)品和消費者需求進行更好的匹配。
在社區(qū)電商賽道，興盛優(yōu)選一直遙遙領(lǐng)先，目前更是保持日均訂單超1200萬單的好成績。興盛優(yōu)選先入選國家商務(wù)部首批“線上線下融合發(fā)展數(shù)字商務(wù)企業(yè)”，后入圍“2019年中國獨角獸企業(yè)”和“2020胡潤全球獨角獸榜”，其高速發(fā)展的態(tài)勢吸引了眾多國內(nèi)外知名創(chuàng)投機構(gòu)的關(guān)注和投資，其中包括騰訊、京東、紅杉資本等十余家投資機構(gòu)。而這些成績的取得，離不開興盛優(yōu)選對產(chǎn)品的嚴格把控和管理。欖菊作為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，產(chǎn)品暢銷全球30多個國家和地區(qū)，其產(chǎn)品實力與口碑毋庸置疑，正是興盛優(yōu)選所樂于選擇合作的優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商。興盛優(yōu)選將欖菊作為此次直播探廠活動的主角，便是期望借此將優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶給更多消費者。
欖菊和興盛優(yōu)選本身都是各自領(lǐng)域內(nèi)的優(yōu)秀企業(yè)代表，通過此次合作讓雙方在各自的擅長的領(lǐng)域發(fā)揮所長，無疑有助于欖菊緊跟流量變化準確觸達消費者，擴大品牌影響力。
欖菊市場部總經(jīng)理陳紹洪（左）
在探訪工廠過程中，欖菊市場部總經(jīng)理陳紹洪向主播介紹了“欖菊”品牌名稱的由來，并由此展開了企業(yè)發(fā)展歷程的講解。歷經(jīng)39年的發(fā)展，欖菊成為中國家庭衛(wèi)生殺蟲行業(yè)中家喻戶曉的品牌，幾乎參與了中國家用殺蟲行業(yè)所有的國家標準和行業(yè)標準的制(修)訂，產(chǎn)品更是暢銷全球30多個國家和地區(qū)。
欖菊得以受到行業(yè)與消費者的認可，與其在有害生物防制的專注與專業(yè)有很大關(guān)系。例如在帶領(lǐng)主播前往欖菊的科創(chuàng)中心的途中，欖菊市場部總經(jīng)理陳紹洪提到，不同品種、不同環(huán)境的蚊蟲的抗藥性是有差異的。為此，欖菊每年花費近百萬元在全國各地收購蚊蟲，建立全國五大蚊蟲抗性監(jiān)測中心、成立昆蟲飼養(yǎng)室，打造"蚊蟲觀察室"，派專人精心飼養(yǎng)、繁殖，以研究出更為有效解決消費者痛點的蚊蟲防制產(chǎn)品。此外，欖菊更是與中國天氣共同成立“節(jié)氣與病媒生物習(xí)性聯(lián)合研究院”，深入探索節(jié)氣與氣候變化和病媒生物習(xí)性之間關(guān)系的演變以及對人的影響的。通過對有害生物的專業(yè)研究，有效提升自身產(chǎn)品的效果，為消費者帶來“默默無蚊，一夜好眠”。
而后由欖菊科創(chuàng)中心研發(fā)工程師張工帶領(lǐng)主播參觀了欖菊的科創(chuàng)中心，介紹了產(chǎn)品研發(fā)的過程。并結(jié)合現(xiàn)場模擬實驗，詳解此次直播推薦的四款產(chǎn)品的成分與技術(shù)，讓觀眾對產(chǎn)品有更為直觀的了解，更放心地進行選購。對科研的嚴謹、對制作工藝精益求精的追求、對產(chǎn)品品質(zhì)的把控，通過詳細的介紹讓觀眾感受到欖菊的匠心品質(zhì)。
在探廠活動后，主播邀請了欖菊蚊蟲消殺產(chǎn)品專家到直播間，與觀眾進行互動交流，將此次參與優(yōu)惠活動的產(chǎn)品的價格、規(guī)格、特點、使用場景等一一為觀眾介紹，并解答觀眾疑惑。欖菊更是把“實驗室”搬到直播間，以豐富有趣的實驗展示“滅蚊功力”。
通過這一次直播，欖菊與消費者進行“面對面溝通”，實時的互動及反饋，消費者體驗提升的同時，欖菊品牌的專業(yè)形象也更深入人心。未來，欖菊將繼續(xù)摸索、嘗試更多創(chuàng)新性品牌營銷傳播模式，為消費者提供更多專業(yè)有趣的有害生物消殺知識與個性化的產(chǎn)品選擇。