12月7-9日，由中國(guó)合作貿(mào)易企業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2020中國(guó)合作貿(mào)易大會(huì)”在南京成功舉行。8日晚，“金陵之夜暨年度品牌頒獎(jiǎng)晚宴”上，欖菊作為高質(zhì)量創(chuàng)新的先進(jìn)典范，獲頒2020中國(guó)商業(yè)品牌獎(jiǎng)——國(guó)潮引領(lǐng)獎(jiǎng)。
圖：2020中國(guó)商業(yè)品牌獎(jiǎng)?國(guó)潮引領(lǐng)獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式
“2020中國(guó)商業(yè)品牌獎(jiǎng)”共設(shè)“逆行有為獎(jiǎng)”、“國(guó)潮引領(lǐng)獎(jiǎng)”、“年度合作獎(jiǎng)”、“優(yōu)秀組織獎(jiǎng)”四個(gè)類別。獎(jiǎng)項(xiàng)由中國(guó)合作貿(mào)易企業(yè)協(xié)會(huì)、零售世界傳媒發(fā)起，聯(lián)合國(guó)家商務(wù)部研究院、中華全國(guó)商業(yè)信息中心、北京大學(xué)光華管理學(xué)院品牌研究中心等權(quán)威機(jī)構(gòu)專家共同評(píng)定。作為“國(guó)潮引領(lǐng)獎(jiǎng)”的獲獎(jiǎng)企業(yè)，評(píng)委會(huì)認(rèn)為欖菊是國(guó)潮消費(fèi)的引領(lǐng)者，帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新升級(jí)，也推動(dòng)了消費(fèi)市場(chǎng)的進(jìn)步。
圖：欖菊獲頒2020中國(guó)商業(yè)品牌獎(jiǎng)?國(guó)潮引領(lǐng)獎(jiǎng)
近年來(lái)，消費(fèi)領(lǐng)域愈發(fā)推崇中國(guó)品牌，國(guó)潮崛起，既表現(xiàn)出當(dāng)前消費(fèi)者的文化自覺和對(duì)本土文化元素的認(rèn)同，也展現(xiàn)出其消費(fèi)觀念的多元化、個(gè)性化。不少國(guó)產(chǎn)品牌憑借不斷創(chuàng)新，以優(yōu)秀的品質(zhì)和新潮的形象建立了良好的口碑，漸漸走入消費(fèi)者的視野，吸引了眾多消費(fèi)者的喜愛。其中，欖菊集團(tuán)作為深耕消殺行業(yè)38載的領(lǐng)軍企業(yè)，打破傳統(tǒng)企業(yè)的常規(guī)做法，憑借先進(jìn)的理念與不斷創(chuàng)新的發(fā)展模式，逐漸探索出了一條全新的“國(guó)潮”發(fā)展之路。在12月9日，以“競(jìng)逐國(guó)潮時(shí)代”為主題的2020中國(guó)品牌商業(yè)年會(huì)上，欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉分享了欖菊斬獲國(guó)潮引領(lǐng)獎(jiǎng)的秘鑰。
圖：欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉(右三）參與“供應(yīng)鏈升級(jí)再造新國(guó)貨 · 高端對(duì)話”
在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，“國(guó)潮”不止是宣傳的噱頭，如今的國(guó)貨已經(jīng)和歷史厚度有關(guān)，與潮流有關(guān)，而且消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注和重視國(guó)貨，這些更多地是從產(chǎn)品的品質(zhì)，以及帶來(lái)的健康價(jià)值等方面體現(xiàn)。在產(chǎn)品創(chuàng)新領(lǐng)域，薛洪偉認(rèn)為應(yīng)該把握企業(yè)的變與不變，變的是企業(yè)要不斷地根據(jù)市場(chǎng)變化而調(diào)整策略、優(yōu)化升級(jí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品質(zhì)，搶占新興細(xì)分品類市場(chǎng)，滿足消費(fèi)者不斷細(xì)分的需求；而不變的則是企業(yè)自身的主業(yè)，欖菊能夠屹立于消殺行業(yè)近四十載，并保持領(lǐng)先地位不動(dòng)搖，很重要的一點(diǎn)是因?yàn)槌掷m(xù)深耕滅蚊驅(qū)蚊品類，結(jié)合場(chǎng)景和人群推出更有針對(duì)性地滅蚊驅(qū)蚊產(chǎn)品，并不斷把滅蚊產(chǎn)品做精做優(yōu)。
圖：欖菊日化集團(tuán)總裁薛洪偉分享欖菊獲獎(jiǎng)秘鑰
近四十年騰飛歷程，欖菊能夠引領(lǐng)國(guó)潮創(chuàng)新發(fā)展，源自其始終堅(jiān)持將“以科技護(hù)衛(wèi)家居健康”的理念付諸實(shí)踐。過(guò)去一年，欖菊與中國(guó)天氣共同成立了節(jié)氣與病媒生物習(xí)性聯(lián)合研究院，旨在通過(guò)結(jié)合氣象數(shù)據(jù)，更準(zhǔn)確地了解蚊蟲習(xí)性，助力產(chǎn)品研發(fā)工作；今年，欖菊全年共獲得國(guó)家實(shí)用新型專利11項(xiàng)，其中就包括今年上市即廣受好評(píng)的專為中國(guó)家庭設(shè)計(jì)，針對(duì)大小蟑螂的欖菊雙智星殺蟑餌劑。
圖：欖菊雙智星殺蟑餌劑
深耕消殺領(lǐng)域38年之久，欖菊卻始終保持著年輕化心態(tài)，在品牌傳播上，其不斷嘗試創(chuàng)新有趣的玩法，貼近年輕消費(fèi)群體，與年輕人達(dá)成感情共鳴,共同引領(lǐng)時(shí)代風(fēng)潮。新年伊始，欖菊打造《歡洗disco》，憑借魔性的歌詞，上頭的曲調(diào)以刷屏之勢(shì)引爆春節(jié)檔，同名抖音挑戰(zhàn)賽以4億+播放量火爆全網(wǎng)，獲得第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)品牌塑造案例獎(jiǎng)；欖菊也緊隨互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)，制定“全員直播計(jì)劃”，打造員工網(wǎng)紅，加入線上直播熱潮，還聯(lián)合丁香醫(yī)生、知乎等知識(shí)內(nèi)容平臺(tái)向消費(fèi)者傳遞蚊蟲防制專業(yè)知識(shí)，樹立起欖菊有害生物防制專家的形象，廣受一眾網(wǎng)友好評(píng)；在蟑螂肆虐地夏秋季，欖菊連續(xù)兩年發(fā)起“戰(zhàn)螂行動(dòng)”；在知乎、小紅書等平臺(tái)引發(fā)了全民對(duì)欖菊殺蟑產(chǎn)品的種草熱潮，成功塑造出“殺蟑實(shí)力派”品牌形象，并引起了專業(yè)測(cè)評(píng)機(jī)構(gòu)的關(guān)注。
圖：欖菊與天貓國(guó)潮推出的“永樂(lè)宮殺蟑寶盒”
在欖菊看來(lái),當(dāng)前中國(guó)年輕人對(duì)自己的文化越來(lái)越自信，中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力，也隨著年輕消費(fèi)者的重視，得到釋放。從2019年開始，欖菊聯(lián)合中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)，以命題品牌的身份與年輕人共創(chuàng)內(nèi)容，通過(guò)合作，對(duì)年輕人的消費(fèi)心智有了更深入的洞察，基于此，欖菊在今年創(chuàng)新推出與永樂(lè)宮IP聯(lián)名推出的天貓國(guó)潮限量版“有顏又有料”的殺蟑禮盒，又成功地俘獲了一批粉絲。
根據(jù)人民網(wǎng)研究院《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，2019年中國(guó)品牌的關(guān)注度已經(jīng)上升至70%，相比2009年的38%大幅提升。而此次欖菊獲得2020中國(guó)商業(yè)品牌獎(jiǎng)——國(guó)潮引領(lǐng)獎(jiǎng)，就再次證明了其有實(shí)力去擔(dān)當(dāng)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的角色。在未來(lái)，欖菊將繼續(xù)肩負(fù)起"護(hù)衛(wèi)人居健康、共享靜美生活"的企業(yè)使命，適應(yīng)新生態(tài)、抓住新機(jī)遇，創(chuàng)造新作為、實(shí)現(xiàn)新突破，朝著"全球領(lǐng)先的有害生物防制科技集團(tuán)"的目標(biāo)前進(jìn)，讓中國(guó)的欖菊成為"全球領(lǐng)先的欖菊"。