2020年11月17日，“第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)”在廈門國(guó)際會(huì)議展覽中心圓滿落幕！在本屆廣告節(jié)“青春好物節(jié)”活動(dòng)中欖菊作為國(guó)民消殺品牌驚艷亮相，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)大學(xué)生的圍觀拍照。而作為廣告節(jié)的重頭戲，多項(xiàng)中國(guó)廣告業(yè)榮譽(yù)隆重揭曉，其中，欖菊斬獲包括《整合營(yíng)銷金獎(jiǎng)》在內(nèi)的兩項(xiàng)專業(yè)大獎(jiǎng)。
欖菊更是在學(xué)院獎(jiǎng)2021春季征集活動(dòng)啟動(dòng)儀式暨2020中國(guó)廣告人才教育發(fā)展論壇上啟動(dòng)了“社交傳播賽道”“品牌聯(lián)合研究院”等多項(xiàng)創(chuàng)意工程
有欖菊，放肆夢(mèng)欖菊為年輕人筑起“聚夢(mèng)空間”
此次參展，欖菊以“有欖菊，放肆夢(mèng)”為主題，個(gè)性化展出及有趣互動(dòng)吸引了大批參展者的駐足參與。值得一提的是，這個(gè)主題有兩層含義——一方面，欖菊作為中國(guó)電熱驅(qū)蚊產(chǎn)品的開(kāi)山鼻祖，38年來(lái)，源源不斷地為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的驅(qū)蚊產(chǎn)品，讓消費(fèi)者每晚享受安穩(wěn)睡眠，放肆做夢(mèng)；另一方面，欖菊攜手學(xué)院獎(jiǎng)，共同為大學(xué)生筑起“聚夢(mèng)空間”，鼓勵(lì)同學(xué)們?cè)诖朔潘磷分饓?mèng)想。
學(xué)院獎(jiǎng)評(píng)審主席莫康孫先生參觀欖菊展臺(tái)
時(shí)下熱門網(wǎng)絡(luò)熱詞，話題梗搖身一變成為欖菊霓虹燈設(shè)計(jì)的“蚊化墻”。功能區(qū)有趣好玩兒的蚊蟲(chóng)大作戰(zhàn)游戲、精心設(shè)置的拍照打卡環(huán)節(jié)，拍攝相關(guān)元素集贊等多種互動(dòng)形式，迅速拉近與學(xué)生距離的同時(shí)，將欖菊與驅(qū)殺有害生物緊密結(jié)合，俘獲一眾大學(xué)生的心。
突破品牌固化思維
欖菊引領(lǐng)創(chuàng)新先鋒
欖菊作為國(guó)民消殺大品牌，近年來(lái)，不斷推動(dòng)品牌年輕化發(fā)展。作為學(xué)院獎(jiǎng)的戰(zhàn)略命題單位,在2020春季征集活動(dòng)中，借助全國(guó)2500所參賽院系學(xué)子的無(wú)限創(chuàng)意,獲得了13000多組作品的喜人成績(jī)。
欖菊逐漸轉(zhuǎn)變大眾對(duì)消殺行業(yè)的固化思維，突破行業(yè)屏障，嘗試與多方權(quán)威機(jī)構(gòu)、社交大平臺(tái)跨界合作，攜手中國(guó)天氣制定全年戰(zhàn)略合作，成立二十四節(jié)氣病媒生物習(xí)性聯(lián)合研究院、發(fā)布蚊子地圖、瞬間登頂微博熱搜、引發(fā)人民日?qǐng)?bào)、新京報(bào)等重量級(jí)媒體紛紛自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)；根據(jù)知乎、小紅書、新華社各平臺(tái)屬性，策劃創(chuàng)意整合營(yíng)銷活動(dòng)“戰(zhàn)螂行動(dòng)2”，新穎有趣的話題，別出心裁的營(yíng)銷玩法，吸引年輕群體的廣泛參與。
不僅如此，欖菊緊隨互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷發(fā)展形勢(shì)，制定“全員直播計(jì)劃”，加入線上直播熱潮。與天貓國(guó)潮推出的“永樂(lè)宮殺蟑寶盒”，又緊扣“國(guó)潮”這一時(shí)下熱門字眼?？梢?jiàn)，欖菊在不同領(lǐng)域?qū)で笸黄?，效果喜人?br/>
欖菊囊括兩項(xiàng)專業(yè)大獎(jiǎng)，成績(jī)?nèi)侨瞬毮?/strong>
在本屆廣告節(jié)中，欖菊囊括了兩項(xiàng)專業(yè)大獎(jiǎng)。欖菊與中國(guó)氣象局華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)合作的，“打造家護(hù)’金名片’, 欖菊為健康生活賦能”傳播項(xiàng)目，摘得“2020廣告主獎(jiǎng)·媒企合作案例獎(jiǎng)· 整合營(yíng)銷金獎(jiǎng) ”。
在此傳播項(xiàng)目中，欖菊以《新聞聯(lián)播》后的《天氣預(yù)報(bào)》欄目為核心，融合中國(guó)天氣品牌旗下全媒體資源，強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)，利用天氣與病媒生物習(xí)性的強(qiáng)相關(guān)性，精準(zhǔn)傳播，打造欖菊的傳播金名片。最終讓欖菊家護(hù)產(chǎn)品及品牌隨著人人都關(guān)注的天氣信息，深入千家萬(wàn)戶，成為受人尊敬的國(guó)民品牌，媒企合作獲得豐碩成果。
同時(shí)，欖菊品牌傾力打造的“‘歡洗disco’春節(jié)整合營(yíng)銷傳播”也憑借精準(zhǔn)的品牌定位、獨(dú)特的創(chuàng)意思路、成功的落地執(zhí)行、積極的效果反饋獲得評(píng)審嘉賓的一致好評(píng)，斬獲2020年廣告主獎(jiǎng)。
欖菊通過(guò)參與本屆廣告節(jié)，汲取拓展更多新型的營(yíng)銷方式。未來(lái)，欖菊將不斷創(chuàng)新，創(chuàng)造出更多有價(jià)值的營(yíng)銷案例，把欖菊“科技護(hù)衛(wèi)健康”理念傳播出去，打造具有影響力的“國(guó)潮”品牌。
品牌聯(lián)合研究院成立，攜手學(xué)界助力欖菊騰飛
欖菊牽手學(xué)院獎(jiǎng)首創(chuàng)“品牌聯(lián)合研究院”，邀請(qǐng)學(xué)界大咖傾情加盟，立足整個(gè)行業(yè)，就企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展問(wèn)題成立研究小組。運(yùn)用學(xué)術(shù)專家專業(yè)知識(shí)與企業(yè)實(shí)踐內(nèi)容結(jié)合，真正做到“產(chǎn)教結(jié)合”“知行合一”。
2021春季征集活動(dòng)將于明年正式啟動(dòng)，展望未來(lái)，相信有多項(xiàng)創(chuàng)意工程的加持將助力欖菊品牌年輕化發(fā)展之路，欖菊必將成為消殺行業(yè)傳奇品牌。
無(wú)論是“品牌聯(lián)合研究院”的成立，還是欖菊在提升品牌活力方面諸多的舉措，都彰顯欖菊對(duì)品牌年輕化工程的重視與努力。作為消殺行業(yè)領(lǐng)先品牌，不斷深化改革，不斷學(xué)習(xí)，保持敏銳的市場(chǎng)洞察力與市場(chǎng)前瞻性，這預(yù)示著欖菊將始終活躍在年輕人市場(chǎng)，給年輕人更多的帶來(lái)驚喜。